西湖龙井

via：古戈品牌咨询

一直拥有较高人气的 西湖龙井茶

最初是 乾隆于1715年南巡至杭州时

观看了茶叶采制并为此作诗

由此与西湖龙井 结下深厚缘分

乾隆自然而然成了龙井茶的“IP代言人”

因而包装上以 钱币状的形式

呈现年份数字“1751”

结合 “乾隆下江南” 的故事插画

表达了西湖龙井的真实历史背景与意义

烘托出茶叶极高的地位

封面排版呈现 切割式布局

提取 紫禁城宫殿中传统的建筑纹样

作为 礼盒镶边设计

两种色调纹样元素的结合

使得“皇族”茶叶更显雍容华贵

简洁的 方形罐体

对角处采用 独特的切面设计

保持方罐型稳重的同时

弱化了四方直角的僵硬感

使得整体形象更具现代设计美感

侧面依然采用了宫殿传统元素

并以徽标式的造型呈现图腾及标签贴

强化产品“乾隆贡茶”的属性

灏云涧

via：古戈品牌咨询

再来看这款比较 诗情画意的包装

品牌 以“灏云涧”为名

提取了茶叶产地优美天然的环境特色

通过这样的意境之美

挖掘品牌产地的价值与差异化形象

封面以 水彩渲染 的形式

勾勒了 茶叶生长地云海起落的画境

耸立的高山云雾缭绕

搭配一旁的古典诗词的点缀

传达了 “人文自然，天人合一” 的哲学观

盒型创意上采用 “开盒形制”表现

以 移天缩地的手法

构造出 视觉上的“山涧”之景

充分传递茶与自然、人文的和谐适恰

内盒则具象地表达山间起伏的特点

内嵌的形式结合放置的角度

辅以 烫银工艺的纹样线条设计

画面更有一定的延展性和想象空间

 武夷山岩茶

via：古戈品牌咨询

最后一款 “六分之二®”武夷岩茶

以 对制茶技艺的传承与创新为核心价值

旨在从视觉上

让人们感受到岩茶制作工序的复杂与精神

进而更加 珍惜茶叶本身

“大家·峰度”款岩茶以沉黑色包装

几何式的切割布局

逐帧呈现了 采茶、摇青、揉捻、焙火

这四个提取岩茶的 重要制作环节

以朴实的 版画 风格

表现出手手相传的制茶技艺

六边形的边框设计

源于炭焙工艺中所使用的 焙笼图形

结合 内盒竹编纹样 的造型装饰

通过设计美学语言

再次表达茶叶制作的独到工艺

第二款“枞合”岩茶系列

则选用了 铜金色 进行外盒设计

几何图形改为横向展示的菱形切割

对称式画面看上去更具美感

另外画面还 印刻有各种形态的茶叶

以其不规则的排列

表达产品属性的同时

整体视觉 层次更加丰富

以上分享的茶叶包装

都会注重 品牌故事感的输出

规整 的画面 布局

看上去更加舒服、有 质感 的同时

也符合 大众印象 中好茶叶该有的 风格

而要设计出一款

消费者一看就有 品质保证 的茶叶包装

本质还是要回归到茶叶 本身

更多围绕茶叶 历史背景 、产地等 “标签” 设计

消费者能更 直观 、 主动 去了解茶叶

此外包装也要结合 现代工艺手法

让整体的形象表达

更加适应于属于这个时代的 潮流趋势

一向带有传统标签的茶叶

相信也会获得更多 年轻受众的青睐 ~